每朵烏雲的背後,都會有陽光
從雪柔·桑德伯格的轉型領導觀點探討Facebook(Meta)的成功
個人簡介
桑德伯格1969年8月28日出身於十分重視家庭教育的猶太人家庭。她外婆畢業於加州大學伯克利分校,僅靠一人薪水養活全家,成了桑德伯格的人生楷模。父親是眼科醫生,母親是大學教師,有三姐弟,桑德伯格最為年長。在此環境下,桑德伯格從小成績非常突出,順利跨進哈佛大學讀經濟(媽媽經,2020)。
哈佛期間,桑德伯格受到勞倫‧薩默斯(Lawrence Summers)的賞識,自願擔任其論文導師。1999年,桑德伯格任薩默斯(美國財政部長)的幕僚長。之後又轉戰商界,擔任麥肯錫公司管理顧問、世界銀行研究助理。再之後,就是讓其聲名鵲起的Google與Meta,使之成為女性的楷模(何柳颖,2022)。
在Google,桑德伯格透過開發AdWords和AdSense業務,一舉將當時還羽翼未豐的Google打造成一個「吸金」體。統計資料顯示,Google廣告營收從2001年的0.7億美元躍升至2008年的211.3億美元。這兩個年份分別是桑德伯格加入和離開Google的時間(何柳颖,2022)。而在2008年3月,桑德伯格轉任Meta首席運營官(COO)職務:負責監督公司廣告、內容審核和公關業務。桑德伯格利用自身作為前Google廣告主管的專業知識,直接將Meta的廣告營收從2008年營收1.53億美元拉升至2021年的1180億美元,其中廣告業務佔比98%(林妍,2022)。
從桑德伯格堪称「精英中之精英」的履历,她就是個卓越的領導者。以下從桑德伯格所具備的領導特質與其人生經驗出發,探討她如何透過自身的轉型領導哲學帶領Meta走向成功的巔峰。
轉換型領導最早由Burns(1978)提出,是結合交易型領導與魅力型領導,以促進組織變革的一種領導理論,其領導行為主要包括理想化影響、激勵鼓舞、智力激發及個別關懷 (Bass et al., 1996)。
理想化影響(idealized influence)
理想化影響是指能使他人產生信任、崇拜和追隨的行為。轉換型領導者將領導的過程視為領導者與下屬間的互動過程,強調其角色模範作用,希望透過理想化影響獲得下屬的認同和信任,增加組織凝聚力 (Bass et al., 1996)。桑德伯格用自身經驗故事和影響力將價值觀傳達出去,成為追隨者理想化的角色楷模。
2013年,桑德伯格出版了第一本書《Lean In》一度成為全球暢銷書,特別受職場女性歡迎(何柳颖,2022)。她在這本書裡,以自身故事期望女性卸下職業面具展示自身的奋斗過程与感受,以更好地與同事和顧客建立關係。在經歷喪夫之痛之後,她又把近年從痛苦中走出來的經歷寫成新書《B選項》,想傳達給員工和追隨者,人生有時候根本就沒有選項A,面對逆境,你別無選擇。她的這種工作與生活不分開的態度不僅影響並治癒員工,而且間接推動著Meta的運作與發展 (Boxi, 2017)。
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激勵鼓舞(inspirational motivation)
轉換型領導者會向員工表達對自己的高期望值,激勵他們加入團隊,成為團隊的重要一員,以此來凝聚員工的努力以實現團隊目標,提升員工績效 (Bass et al., 1996)。桑德伯格成立了同名非營利組織Lean In基金會,鼓勵女性勇敢挺身而進,並透過組織Lean In Circles來鼓勵員工,要大膽往桌前坐,主動參與對話與討論研商,互相激盪 (Su & Shih, 2018)。
同樣,桑德伯格也透過自身人生經驗激勵鼓舞她的追隨者,在丈夫Dave Goldberg逝世後,她認知到「復原力」(resilience)的重要性。因此為了重建自信,她聽從好友Adam Grant建議,每天寫下做得很好的三件事,這確實相當有幫助。現在她也鼓勵自己的朋友和同事們這樣做,因為人不是與生俱來就擁有良好復原力,這就像肌肉,需要後天鍛鍊,才能在需要的時候發揮效用 (Su & Shih, 2018)。因此無論在職場或生活上,桑德伯格都透過自身認知到的人生經驗激勵她的員工及追隨者,時刻體現著她卓越的轉型領導哲學 。
智力激發(intellectual stimulation)
智力激發是指鼓勵員工創新,挑戰自我,包括向員工傳達新觀念,啟發員工發表新見解和鼓勵員工用新手段、新方法解決工作中遇到的問題 (Bass et al., 1996)。在桑德伯格進入Meta後就倡導了一系列創新舉措。例如,大力宣導透明以及個人分享的價值觀與企業文化。對此,她在Meta裡並沒有自己的辦公室,僅有一間四周都是玻璃牆的個人會議室。其次,公司員工被反復強調要充分地進行分享,他們會被HR邀請加入一個同事群,群組成員可互為好友,之間的協作都是在Meta Groups之內進行。
這是在桑德伯格啟發之下創新的後現代行銷——透過充分分享來強化與客戶聯繫的一次企業嘗試,在之前時代這種做法被認為不合時宜。此種創新方式在各個溝通場合都產生效用。通用汽車公司的CEO Mary Barra在Meta上發文討論女性賦權的問題。加州大學伯克利分校哈斯商學院的Kellie McElhaney教授說:更年輕的這一代人真的很渴望這種真實性。她認為在這場遊戲中桑德伯格目前是領先的 (Boxi, 2017)。桑德伯格正透過智力激發的方式影響員工及更多的人。
個別關懷(individualized consideration)
個別關懷是指轉換型領導者會關心每位員工,重視個人需求、能力和願望,耐心細緻的傾聽,以及依據每位員工的不同情況和需求培養和指導每位員工 (Bass et al., 1996)。桑德伯格身體力行真正做到關心她的員工及追隨者。當桑德伯格首次來到Meta時,她開啟了一項領導會議「簽到」的傳統。指來開會的每個人在開始會議前都被邀請來討論個人情感和職業狀態。其次,Meta亦經常舉辦慶祝活動Friends Day。每天員工都會被鼓勵去關心與跟同事共同分享,這種互相關心的團隊氣候及企業文化很大程度上是因為桑德伯格轉型領導風格作用下的效果。除了員工之外,桑德伯格對於她的追隨者亦是如此。2017年1月,大概20多位高光的Meta用戶被邀請到加州Menlo Park的總部,與桑德伯格見面,並可以向桑德伯格提出問題。交談期間,桑德伯格總是把身體前傾耐心地傾聽,給他們言語上的關心、鼓勵或者擁抱。她也會和對方分享她的想法 (Boxi, 2017)。
作為一個領導者,桑德伯格的轉型領導方式無疑是成功的,她的轉換型領導風格具有一定的意義和價值。而她自身及轉型領導方式能獲得成功,以下幾個因素非常重要:
勇於創新、敢於給自己拉把椅子
桑德伯格畢業時無論如何也想不到自己會到Meta工作,因為那時互聯網還不存在,且公司是以盈利為導向,她認為這樣的組織無法讓世界變得更美好。而後她看到了科技公司在很大程度上也影響著世界,於是改變了自己的想法,勇敢地轉換跑道,給自己在商業職場拉了把椅子。
每個人都有屬於各自的人生跑道,當我們在各自跑道上前行時,卻發現自己另外心有所屬,那麼我們應敢於獨闢蹊徑,以到達理想的彼岸。倘若一次沒有成功,我們亦應鍥而不捨地嘗試。直到找到能點燃我們熱忱,有意義的工作。因為沒有一個機會一開始就完全符合我們的條件。如果現階段沒有人比你更合適,你就是最合適的。因此,桑德伯格能進入Meta並獲得成功 ,主要在於她勇於突破、敢於給自己拉把椅子,並不斷學習調整創新。
別讓任何人限制你,挺身而進
每個人在職涯過程中不可能一路平步青雲。當結果不如預期或面臨失敗的時候,不需要太在意別人的眼光,只要我們找準人生跑道方向,走出他人限制,相信自己,挺身而進,我們就可能,收穫成功。正如桑德伯格能透過自身影響力影響他人,成為其角色楷模,持續不斷地激勵鼓舞她的員工及追隨者,正是因為她沒有受到他人限制,一直保持挺身而進的姿態。因此,桑德伯格帶給我們正能量的領導哲學告訴我們,不要在自己內心築起高牆,阻礙自己。「當生活把你摔落到谷底,你可以絕地反擊,衝破障礙,再次呼吸」。
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用心傾聽、獲得大家的認同
所有組織的成功都離不開好的領導者。一個好的領導者,不僅是確保自己的團隊使命必達,更應該思考如何贏得團隊的心,讓員工抱持熱忱、真正的投入。為此領導者應更需要學會關心支持員工,傾聽員工的聲音。桑德伯格經常性地透過舉辦慶祝活動Friends Day,適時分享自己真實情緒,同時亦藉此能關心員工和追隨者,傾聽他們的聲音,讓員工知覺自己的價值是被看重的,以此幫助自己與員工建立更深層次的人際關係。因此,真正的領導力來源於領導者關心重視員工並獲得員工的認同,而這過程中桑德伯格表達自己真實情緒,關心支持員工,並用心傾聽員工聲音是她轉型領導方式成功的關鍵因素之一。
總結:成功固然重要,但仍要保持初心
儘管桑德伯格透過廣告讓Meta聲名大噪,但近年來Meta在數據私隱和用戶安全等問題也遭到公眾的質疑與批評,而其中有很多人將其原因歸咎於桑德伯格的失誤,她也遭到公眾的質疑與批評。對此,桑德伯格在2022年秋季正式辭職,交棒給Meta首席增长官哈维尔·奥利文(Javier Olivan)(林妍,2022) 。雖然桑德伯格卸任meta的原因至今仍谜团重重,但Meta有當今成就桑德伯格都是不可或缺的功臣。不論真相為何,也告誡我們在職涯跑道上勇往直前時,也應保持初心。面對困難,我們要相信:每朵烏雲的背後,都會有陽光!
參考資料
Bass, B. M., Avolio, B. J., & Atwater, L. (1996). The transformational and transactional leadership of men and women. Applied Psychology, 45, 5–34. http://dx.doi.org/10.1111/j.1464-0597.1996.tb00847.x
Boxi(2017)。桑德伯格的共享宣言如何推动Facebook发展|创世界。36Kr。https://36kr.com/p/1721516687361
Burns, J.M. (1978), Leadership, Harper & Row, New York, NY
Su, Y., & Shih, L.(2018)。生活、職場、感情!臉書首席營運長Sheryl Sandberg 的八則人生建言。VOGUE。https://www.vogue.com.tw/feature/content-38805
何柳颖(2022)。桑德伯格出走谜团重重,失去二把手的Facebook将走向何方?21財經。https://m.21jingji.com/article/20220619/herald/bfc82b428e005697161a0c58847ba59a.html
林妍(2022)。臉書二號人物卸任 留下一地爭議。大紀元。https://www.epochtimes.com/b5/22/6/3/n13751931.htm
媽媽經(2020)。經歷喪偶失去摯愛,臉書營運長「雪柔・桑德伯格」再度訂婚!人際。https://today.line.me/tw/v2/article/BWK3zw
作者:潘麗